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Basiswissen Public Relations: Professionelle Presse- und by Robert Deg PDF

By Robert Deg

ISBN-10: 3531163833

ISBN-13: 9783531163833

ISBN-10: 3531915916

ISBN-13: 9783531915913

Ein betont praxisorientiertes Buch, das das Handwerk der Presse- und Öffentlichkeitsarbeit beschreibt. Es konzentriert sich auf handfeste Informationen, wie guy mit Medien bzw. der Öffentlichkeit arbeiten kann. An geeigneter Stelle werden immer wieder kurze Beispiele bzw. Fälle aus der Praxis zur Veranschaulichung herangezogen. Relevantes Hintergrundwissen wird vermittelt und insbesondere auf die Anforderungen der Journalisten eingegangen. Für die sechste Auflage wurde der Band überarbeitet, aktualisiert und um Hinweise zum Umgang mit dem wichtigen Thema Social Media ergänzt.

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Hier liegt auch die Herausforderung für die PR-Arbeiter: Das Übertragen von komplexen Sachverhalten in eine verständliche Sprache. Dies sollte allerdings nur zu Lasten der Detailtiefe gehen, nicht jedoch zur gänzlichen Unvollständigkeit der Inhalte führen. Ein in der Praxis zuweilen schwieriger Spagat. Die Fachleute im Unternehmen wollen viel Fachspezifisches in den Text packen, die PR-Verantwortlichen wollen die Texte schlank und verständlich halten. Erklärungsbedürftige Produkte im B2B-Umfeld werden vorwiegend in Fachzeitschriften abgehandelt.

Stamm Stamm hat nach eigenen Angaben so gut wie jeden Titel bei sich aufgeführt. Er richtet sich von der Machart her aber weniger an die Leute die Pressetexte versenden wollen, sondern eher an diejenigen, die Anzeigen schalten. Es handelt sich bei Stamm um dicke Wälzer, bei denen man den Eindruck hat, dass die tatsächlich jede Zeitschrift aufgeführt haben. Ob das wirklich stimmt, weiß ich ehrlich gesagt nicht. Punktabzug gibt es Medienlandschaft / Verteiler 49 lediglich bei der Bedienungsfreundlichkeit.

In der Regel publizieren hier Fachleute auf ihrem jeweiligen Gebiet, die typischerweise aber keine gelernten Journalisten sind. Das macht aber nichts, denn hier steht das Fachwissen an erster Stelle. Fachfremde PR-Arbeiter können hier textlich nichts bewirken. Außerdem sind es diese Zeitschriften nicht gewohnt, mit PR-Arbeitern zu tun zu haben, zumindest nicht was den redaktionellen Teil angeht. Beiträge in diesen Fachzeitschriften sind immer auch Namensartikel, und es macht keinen guten Eindruck, wenn publik wird, dass hinter einer Veröffentlichung eine PR-Absicht und nicht der Erkenntnisgewinn steht.

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Basiswissen Public Relations: Professionelle Presse- und Öffentlichkeitsarbeit by Robert Deg


by Daniel
4.4

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